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2025年双11的商场范畴达到了新的历史高度。截止11月11日，艾瑞究诘电商监测数据显露，双11技能测算全网零卖额近1.8万亿元，同比增长超10%。这一数字比拟2009年首届双11的5200万元，15年间增长了约3.5万倍，充分展现了中国电商商场的宏大后劲和活力。

家电动作家庭磋磨性支拨的中枢品类，历来是双11大促的阔绰焦点。本年双11京东在家电品类接续保抓进形式位，全球电占比超六成，小家电占比超四成。

    

当今中国度电商场已高度实足，商场参加换新需求启动的阶段。在这么的大配景下，本年双11家电阔绰呈现出权贵的结构分化特征。《2025年双11家电商场阔绰调研》显露，本年双11家电阔绰在用户结构上分化较着，“求实族”与“顶配族”两种天渊之别的阔绰理念并行。其中“求实族”仍为主流，占比58.13%，他们坚抓“功八成用即可”，在满足中枢需求的前提下追求极致性价比。25.48%的阔绰者则是刚烈的“顶配族”，他们以为家电大多是长周期使用居品，应在预算界限内采纳树立最佳、性能最强的型号，追求一步到位。

    

    

看望数据显露，在平台采纳上，各样化供给和优秀的概述奇迹智商，使京东成为不同类型阔绰者的首选。对优先购买高端/顶配全球电的“顶配族”，83.88%的受访者首选京东购买家电，招供其“家电阔绰主场，新品大牌首发和品性信托”的定位，名次后来的是线下渠说念，具备“可实地体验”的上风，以及淘宝/天猫，以“行为广、品牌采纳多”的特色眩惑阔绰者。而对购买高性价比全球电的“求实族”，京东已经84.73%的受访者的首选，以为其“补贴直给、型号王人全、奇迹可靠”；名次后来的是淘宝/天猫和拼多多。

2025 年双 11 家电商场的阔绰趋势，既印证了换新需求下的商场韧性，也突显了阔绰分层与平台互异化竞争的方式。